كيف تُجَهِز تحليل تنافسي لموقع الويب الخاص بك؟

احترف التحليل التنافسي للويب

جوليان كاسترو، أصغر عضو في حكومة الرئيس أوباما، وشغل منصب وزير الإسكان والتنمية الحضرية السادس عشر للولايات المتحدة الأمريكية من 2014 إلى 2017 قال:

 نحن نعلم أن البعض سيزدهرون في اقتصاد السوق الحر أكثر من الآخرين.

في حياتنا اليومية، نلاحظ ازدهار بعض الشركات أكثر من غيرها. فبعض الشركات يرتكبون بعض الأخطاء دون أن يلاحظوها. ولكن ماذا لو كانت شركتك أحد هذه الشركات، فكيف ستكتشف ذلك؟

حسناً، يمكن أن يساعدك التحليل التنافسي لموقع الويب في معرفة ذلك، ولكن الأمر ليس بهذه البساطة مثل تحديد منافسيك. يمنحك التحليل التنافسي لموقع الويب معلومات عن الفرص والمخاطر المحتملة لعملك. إن التحليل التنافسي أحد أفضل الطرق للتعرف على منافسيك، وأعمالهم، والتكتيكات التي يستخدمونها للتطور في السوق.

يمكن أن يساعدك معرفة ما يفعله منافسك في إحداث فرق.

وفقاً لدراسة، فإن 74% أكدوا على أن التحليل التنافسي “مهم أو مهم جداً”، و57٪ اعترفوا بأنهم لم يكونوا جيدين في تجهيز تحليل تنافسي قوي. ستوضح لك هذه المقالة كيفية إجراء تحليل تنافسي لموقع الويب الخاص بك بالطريقة الصحيحة.

ما هو التحليل التنافسي لموقع الويب؟

يُعَد التحليل التنافسي مصطلحاَ واسعاً لممارسة البحث والتحليل والمقارنة بين المنافسين وعملك. تقوم الشركات بالتحليل التنافسي لمجموعة متنوعة من العناصر- موقع الويب، تحسين محركات البحث، العلامات التجارية، استراتيجية دخول السوق، التسعير، التسويق، وما إلى ذلك – ويمكنك استخدامه لتجربة المستخدم وتحسين التحويل أيضاً.

إذاً، ما هو التحليل التنافسي لموقع الويب؟

يقوم التحليل التنافسي لموقع الويب بتحليل مواقع الويب للمنافسين ومقارنتها بموقعك. يتم ذلك من خلال تحسين قدرة الموقع على تلبية أو تجاوز موقع المنافسين.

هناك العديد من التقنيات التي يمكن استخدامها لتحليل موقع ويب، بما في ذلك:

  • تحليل الكلمات المفتاحية: هي عملية البحث في لغة جمهورك واستخدامها بحيث يمكنه العثور عليك بسهولة أكبر في البحث.
  • تحليل قابلية الاستخدام: هي عملية النظر في كيفية تصميم وتنظيم موقع الويب الخاص بك لتلبية احتياجات ديموغرافية معينة. عند بناء موقعك على الويب عليك البدء قبل التصميم بتحليل تنافسي لمواقع منافسيك الإلكترونية.

ما هو سبب أهمية التحليل التنافسي؟ 

سيساعدك إجراء تحليل تنافسي لموقع الويب على:

1- إنشاء موقع ويب فريد: خصص بعض الوقت لمشاهدة ومقارنة كل موقع من مواقع منافسيك. لاحظ التصميم والوظيفة والمحتوى. وابدأ في تصميم وبناء موقع الويب الخاص بك وفقاً لذلك.

2- الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين: وفقاً لمركز بيو للأبحاث، فإن 81٪ من المستهلكين يقومون بإجراء بحث عبر الإنترنت حول المنتجات أو الخدمات قبل شرائها. تحتاج إلى تحسين موقع الويب الخاص بك ليكن أفضل من مواقع منافسيك. لا تفوت فرصة لاستهداف هؤلاء العملاء الذين قد يكون لديهم اهتمام في منتجاتك.

3- بناء علاقات اعلامية: ستظهر لك نتائج التحليل التنافسي من يكتب في الصحافة التجارية عبر الإنترنت عن منافسيك. إنها طريقة سهلة لاكتشاف المؤسسات الإعلامية التي قد تكون مهتمة بالكتابة عن عملك وبناء علاقة معها.

كيف تُجَهِز تحليل تنافسي لموقع الويب الخاص بك؟

يتكون التحليل التنافسي لموقع الويب من ثلاث خطوات رئيسية:

  1. 1. تحديد منافسيك: قد لا تعرف من هم منافسيك، ولا بأس بذلك. يمكنك استخدام أدوات مثل Alternativeto أو SimialrWeb.

تحليل تنافسي لموقع الويب Alternativeto

كما يمكنك تحليل الكلمات المفتاحية والوسائط الاجتماعية لمساعدتك على معرفة مواقع الويب التي يتم تصنيفها لنفس الكلمات المفتاحية التي تريد استهدافها وحسابات منصات التواصل الاجتماعي التي تجذب الجمهور الذي تريد استهدافه.

2.اكتشف نقاط القوة والضعف لدى منافسيك: تحقق من تصميم موقع الويب الخاص بالمنافس والمحتوى وحساباتهم على منصات التواصل الاجتماعي لمعرفة أين تكمن نقاط القوة والضعف لديهم.

3. تنفيذ إستراتيجية قوية لدعم نمو نشاطك التجاري: وفقًا لتحليل مواقع المنافسين والكلمات المفتاحية والروابط الخلفية والمزيد، ستتمكن من تنفيذ استراتيجية لموقعك الإلكتروني ونمو أعمالك.

حان الوقت الآن لمعرفة البيانات التي يجب عليك التحقق منها وتحليلها!

تحقق من الروابط الخلفية الخاصة بهم

يثق الأشخاص في مواقع الويب التي تحتوي على عدد كبير من الروابط الخلفية. إذا كان لدى منافسيك العديد من الروابط الخلفية عالية الجودة ومن مواقع مشهورة وموثوقة، فستحتاج إلى استهداف بعض هذه المواقع للحصول على روابط خلفية لموقعك.

يمكنك استخدام Long Tail Pro لمعرفة المزيد حول الروابط الخلفية لمنافسك. يوضح لك عدد الروابط الخلفية الخارجية التي تمتلكها مواقع منافسيك. ويمكنك زيادة الروابط الخلفية الخاصة بك عن طريق الترويج لمواقع موثوقة في مجالك.

تحقق من الكلمات المفتاحية الأعلى ترتيباً لهم

 وفقاً لـ Kissmetrice، فإن 30.5٪ من زيارات موقع الويب للأنشطة التجارية عبر الإنترنت تأتي من محركات البحث، مثل جوجل. تعتبر الكلمات المفتاحية سبباً رئيسياً لنجاحك.

تعرف على الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسك، ثم حاول استخدام الكلمات المفتاحية المتشابهة والمربحة. يمكنك أيضاً العمل على كلمات ذات قوة تنافسية أقل.

مقالات ذات علاقة: تحسين محركات البحث: أهم العوامل المؤثرة على ترتيب موقعك بين نتائج البحث

راقب عن كثب المحتوى الخاص بـ منافسيك

عند انشائك للمحتوى الموجود في صفحتك الرئيسية ومدونتك وصفحاتك، تذكر استخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة. وتذكر ضرورة يكون المحتوى غنياً بالمعلومات ومحدثاً ومنظماً بشكل جيد. كما يجب أن تمنح جمهورك فرصة امكانية مشاركته، على سبيل المثال يمكنك تشجيع جمهورك على مشاركة منشورات مدونتك من خلال عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء المشاركة.

انظر إلى أشياء مثل عدد الكلمات والصور والرسوم البيانية المستخدمة ومدى فائدة المحتوى عند تحليل محتوى منافسيك. وحاول نشر محتوى أطول وأكثر فائدة وجاذبية.

ما الأدوات التي يمكنك استخدامها لإجراء تحليل تنافسي لموقع الويب؟

تُعتَبَر معرفة الأدوات التي ستستخدمها لتحليل مواقع الويب التنافسية الخطوة الأولى الأهم في عملية التحليل التنافسي. يمكن أن توفر لك بعض الأدوات المذكورة أدناه نظرة عامة شاملة على استراتيجية منافسيك.

Similar Web

Similar Web هي أداة مجانية رائعة لمعرفة عدد الزيارات التي يتلقاها منافسوك والقنوات الإعلانية التي يستخدمونها. توفر لك هذه الأداة معلومات مفصلة للغاية عن المواقع المختلفة ونظرة عامة شاملة عن استراتيجية التسويق لمواقع الويب المستهدفة. بعض البيانات المدرجة في التحليل الذي تقدمه Similar Web هي:

  • الكلمات المفتاحية التي تقود زيارات البحث المجانية أو المدفوعة
  • عدد الزوار الشهري
  • متوسط ​​مشاهدات الصفحة لكل زائر
  • متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الزوار على الموقع
  • النسبة المئوية لحركة المرور من مختلف القنوات
  • معدل الارتداد
  • أهم المواقع المرجعية
  • الصور المستخدمة في الإعلانات الصورية
  • اهتمامات الجمهور المستهدف

باستخدام الحساب المجاني، ستحصل على خمس نتائج لكل مقياس موقع ويب تقوم بتحليله. إذا كنت تريد تحليلات أكثر تفصيلاً، فستحتاج إلى الدفع مقابل ذلك.

Alexa

أدوات تحليل تنافسي لموقع الويب Alexa

Alexa هي واحدة من أقدم أدوات تحليلات الويب المتاحة. توفر لك هذه الأداة معلومات ديموغرافية وإقليمية قوية حتى تتمكن من معرفة أين يقوم منافسوك بالتسويق وإلى من.

وعلى الرغم من أقدميتها، إلا أن Alexa ليست غنية بالمعلومات مثل Similar Web، فالخطة المجانية تقدم معلومات تفصيلية حول منطقة الزائرين، والكلمات المفتاحية التي تأتي بأكبر عدد من الزيارات المجانية، وأهم مواقع الإحالة على موقع الويب فقط. تقدم الخطة المتقدمة معلومات حول الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك لدفع حركة البحث المدفوعة.

SEMrush

أدوات تحليل تنافسي لموقع الويب SEMrush

SEMrush هي أداة تحليل تنافسية أخرى وهي رائعة لمراقبة وتحليل إعلانات المنافسين عبر محركات البحث. في غضون ثوانٍ، يمكنك إدخال عنوان URL لموقع الويب الذي ترغب بتحليله في شريط محرك البحث وتلقي المقاييس التالية:

  • المنافسين الرئيسيين.
  • الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها.
  • روابط خلفية Dofollow وnofollow.
  • حجم الزيارات من البحث المجاني والمدفوع.
  • التغييرات في حجم البحث بمرور الوقت.

باستخدام الحساب المجاني، ستتمكن من الحصول على خمس نقاط فقط لكل مقياس تحليلي وخمسة تقارير في اليوم. للمزيد من بيانات التحليل التنافسية قم بترقية حسابك إلى خطة الشركة “Guru” أو خطة “Business”.

فى الختام

يُعَد جمع بيانات منافسيك أحد أولى الخطوات وأسهلها، والجزء الصعب هو العثور على ما تقوله البيانات عن نقاط القوة والضعف لدى منافسيك واستخدامها لصالحك.

قم بتحليل البيانات التي جمعتها بعناية وافهم منافسيك وما يجب على شركتك القيام به وفقاً لذلك. يعد إجراء تحليل تنافسي وتقييم البيانات بعمق نهجاً أفضل بكثير من نسخ استراتيجياتهم بشكل أعمى.

ملكية الصورة تعود إلى: UX IndonesiaبواسطةUnsplash.

Selina Bieber
سيلينا أحد أعضاء فريق جودادي GoDaddy المسؤول عن منطقة أوروبا، الشرق الأوسط وافريقيا(EMEA )، وتدير منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا (MENA ) لزيادة توسع مجال عمل جودادي، ومقيمة في اسطنبول. لدى سيلينا خلفية متعلقة بـ علاقات التسويق، وشغوفة جداً بما يخص الشركات الصغيرة، ريادة الأعمال و تطبيق التكنولوجيا الحديثة للتقدم. قبل الانضمام إلى جودادي، عملت سيلينا بـ إدارة العلاقات العامة مع شركة فيسبوك Facebook، فيري ساين VeriSign و أويلر هيرمز Euler Hermes في تركيا، بينما محل إقامتها كان في امستردام لـ تترأس العلاقات الإعلامية الإقليمية في أوروبا لمشروع غاز طبيعي. سيلينا تعتبر نفسها مغرمة بـ المأكولات وعاشقة للسفر.